悦刻是一家知名的电子烟品牌，近期又起诉了两家通配电子烟公司，通配电子烟指的是没有经过品牌授权，使用与知名品牌相似的外观、商标或技术等元素制造的电子烟产品。

关于悦刻起诉两家通配电子烟公司的具体原因和情况，我并未了解到详细的信息，品牌方起诉通配电子烟公司可能是因为其侵犯了知识产权、商标权、外观设计专利权等，或者因为通配电子烟产品的质量问题、虚假宣传等问题。

无论是哪个原因，这种行为都表明了品牌方对于保护自身权益的决心和态度，也提醒了其他通配电子烟公司要遵守相关法律法规和知识产权保护规定，不要侵犯他人的合法权益。

对于消费者来说，购买电子烟产品时应该选择正规的品牌和渠道，避免购买通配电子烟等假冒伪劣产品，保障自身的权益和健康，也希望相关部门能够加强监管，维护市场秩序和消费者权益。